Webseitengestaltung für Rekrutierungserfolg – Tipps

Laut einer Studie von upo – Bausteine für Rekrutierungserfolg gibt es immer noch zu wenig attraktive Karrierewebseiten für Bewerber. Die Studie basiert auf Bewertungskriterien zur Dialoggestaltung und orientiert sich an der EN ISO Norm 9241. Tipps zur Gestaltung von bewerber-attraktiven Karrierewebseiten umfassen Erreichbarkeit, Usability, Inhalt und Informationsgehalt sowie Interaktivität.

Schlüsselerkenntnisse:

• Die Webseitengestaltung ist ein wichtiger Faktor für den Rekrutierungserfolg.
• Attraktive Karrierewebseiten sind noch immer rar.
• Die Gestaltung sollte sich an den EN ISO Normen orientieren.
• Tipps zur Gestaltung umfassen Erreichbarkeit, Usability, Inhalt und Interaktivität.

Erreichbarkeit

Karrierewebseiten spielen eine entscheidende Rolle bei der erfolgreichen Rekrutierung neuer Talente. Damit potenzielle Bewerber diese Seiten finden können, sollten sie über verschiedene Browser und Schreibweisen des Unternehmensnamens auffindbar sein. Darüber hinaus ist es wichtig, dass die Karrierewebseiten nahtlos in den firmeneigenen Internetauftritt integriert sind und eine direkte Verlinkung auf einer der ersten Seiten der Unternehmenshomepage ermöglichen.

Usability

Um eine erfolgreiche Karrierewebseite zu gestalten, ist eine hohe Usability von entscheidender Bedeutung. Hierbei sollten folgende Aspekte berücksichtigt werden:

1. Navigation: Die Navigation sollte einfach und verständlich sein, damit Bewerber schnell und intuitiv zu den gewünschten Informationen gelangen können. Eine klare Strukturierung und Aufteilung der Inhalte in verschiedene Zielgruppen erleichtert die Orientierung.
2. Corporate Design: Eine Karrierewebseite sollte sich nahtlos ins Corporate Design der restlichen Firmenwebseite einfügen. Durch eine einheitliche Gestaltung, Verwendung der Unternehmensfarben und -schriften schafft man Vertrauen und sorgt für eine professionelle Darstellung.
3. Ansprechendes Design: Ein ästhetisches und modernes Design spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Hierbei sollten Schriftgröße, Zeilenabstand, Kontrast und visuelle Elemente wie Bilder und Grafiken so gewählt werden, dass sie gut lesbar und ansprechend sind. Durch eine angenehme und benutzerfreundliche Gestaltung erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Bewerber auf der Webseite verweilen und potenziell Interesse am Unternehmen entwickeln.

„Usability ist kein Selbstzweck, sondern dient dazu, den Bewerbern den Zugang zu relevanten Informationen zu erleichtern und eine positive User Experience zu schaffen.“

Letztendlich geht es darum, dass Bewerber die Karrierewebseite problemlos nutzen können und dabei eine angenehme Interaktion mit der Seite haben. Eine gute Usability trägt dazu bei, dass Bewerber motiviert werden, sich weiter mit dem Unternehmen und den angebotenen Stellen auseinanderzusetzen.

Inhalt und Informationsgehalt

Die Inhalte auf Karrierewebseiten spielen eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung und Überzeugung von Bewerbern. Dabei ist es wichtig, dass diese Inhalte kurz, prägnant und interessant formuliert sind.

Die Karrierewebseite sollte Informationen über offene Positionen, Anforderungen, das Unternehmen, Aufgaben, Karrierewege, Benefits und den Bewerbungsprozess enthalten. Diese Informationen müssen authentisch wirken und auf die Bewerberzielgruppe zugeschnitten sein, um das Interesse der potenziellen Bewerber zu gewinnen.

Warum ist der Inhalt wichtig?

Der Inhalt einer Karrierewebseite spielt eine entscheidende Rolle, da er den Bewerbern einen Einblick in das Unternehmen und die ausgeschriebenen Stellen gibt. Ein guter Informationsgehalt ermöglicht es den Bewerbern, sich ein genaues Bild von der angebotenen Position und den Anforderungen zu machen. Zudem kann er ihnen helfen, herauszufinden, ob das Unternehmen zu ihren eigenen Werten und Karrierezielen passt.

Ein aussagekräftiger Inhalt sorgt dafür, dass die Bewerber die Karrierewebseite als vertrauenswürdig und professionell wahrnehmen. Zudem hebt er das Unternehmen von der Konkurrenz ab und macht es attraktiver für potenzielle Bewerber.

Tipps für den Informationsgehalt

• Verwenden Sie klare und verständliche Sprache, um die Informationen zu präsentieren.
• Strukturieren Sie die Inhalte logisch und übersichtlich, damit Bewerber leicht die gewünschten Informationen finden können.
• Geben Sie einen detaillierten Überblick über die ausgeschriebenen Positionen und die Anforderungen.
• Präsentieren Sie das Unternehmen, seine Werte und die Karrieremöglichkeiten auf ansprechende Weise.
• Zeigen Sie die Benefits und Anreize, die das Unternehmen bietet, um Bewerber anzuziehen.
• Beschreiben Sie den Bewerbungsprozess und geben Sie klare Anweisungen, wie Bewerber sich bewerben können.

Interaktivität

Auf Karrierewebseiten ist es entscheidend, Interesse zu wecken und potenzielle Bewerber zum Handeln anzuregen. Hierzu bieten sich verschiedene Aktionsmöglichkeiten und interaktive Funktionen an.

Mithilfe einer Such-Funktion können Bewerber gezielt nach offenen Stellen suchen und ihre Suche durch Selektions- und Filtermöglichkeiten im Stellenmarkt verfeinern. Dadurch erhalten sie relevante Ergebnisse, die ihren individuellen Anforderungen entsprechen.

Weiterhin können Unternehmen verschiedene Aktionsmöglichkeiten zur Verfügung stellen, um Bewerbern zusätzliche Informationen und Inhalte zur Verfügung zu stellen. Zum Beispiel können Webcasts oder Podcasts angeboten werden, in denen potenzielle Bewerber mehr über das Unternehmen, die Kultur, die Aufgabenbereiche und Karrieremöglichkeiten erfahren können.

Darüber hinaus können Chats oder Online-Assessment-Center/Tests eingebunden werden, um den Bewerbern die Möglichkeit zu geben, sich aktiv mit dem Unternehmen auseinanderzusetzen und ihre Eignung für bestimmte Positionen zu prüfen.

Es ist auch wichtig, Weiterleitungs- und Empfehlungsbuttons einzufügen, um Bewerbern die einfache Weitergabe von interessanten Stellenangeboten an andere potenzielle Kandidaten zu ermöglichen.

Neben den Aktionsmöglichkeiten ist eine gut sichtbare und nutzerfreundliche Such-Funktion von großer Bedeutung. Dadurch können Bewerber schnell und einfach die gewünschten Informationen und Stellenangebote finden.

Die Interaktivität auf Karrierewebseiten steigert nicht nur das Engagement der Bewerber, sondern ermöglicht es Unternehmen auch, den Bewerbungsprozess effizienter zu gestalten und qualifizierte Bewerber anzuziehen.

Employer Branding

Eine starke Arbeitgebermarke ist entscheidend für eine erfolgreiche Karrierewebseite. Unternehmen müssen sich über ihre Werte, Unternehmenskultur und das Angebot für Mitarbeiter klarwerden und diese Informationen intern und extern kommunizieren.

• Betonen Sie Ihre einzigartigen Unternehmenswerte und -kultur, um potenzielle Bewerber anzusprechen.
• Zeigen Sie, warum Ihr Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist und welche Vorteile und Entwicklungsmöglichkeiten Sie bieten.
• Kreieren Sie eine authentische Employer Value Proposition (EVP), die Ihre Arbeitgebermarke widerspiegelt.
• Integrieren Sie Ihre Arbeitgebermarke in Ihre Karrierewebseite, indem Sie sie durch visuelle Elemente und Inhalte kommunizieren.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Arbeitgebermarke konsistent auf allen Kommunikationskanälen präsentiert wird.

Ihre Arbeitgebermarke sollte überzeugend und einzigartig sein, um Bewerber anzuziehen und langfristige Mitarbeiterbindung zu fördern.

Arbeitgebermarke: „Eine Arbeitgebermarke definiert das Image und den Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber. Sie umfasst den Ruf des Unternehmens, seine Werte und Kultur, Arbeitsbedingungen, Karrierechancen und Vergütungspakete.“

Personalbedarfsplanung

Eine strategische Personalbedarfsplanung ist ein wichtiger Schritt, um den richtigen Mitarbeiter zur richtigen Zeit zu finden. Es ermöglicht Unternehmen, genau zu wissen, wen sie suchen und wann sie neue Mitarbeiter einstellen müssen. Eine effektive Personalbedarfsplanung hilft auch dabei, Ressourcen und Kosten optimal zu nutzen.

Warum ist Personalbedarfsplanung wichtig?

Die Personalbedarfsplanung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass ein Unternehmen über ausreichend qualifiziertes Personal verfügt, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Durch eine gründliche Analyse des Bedarfs können Unternehmen sicherstellen, dass sie die richtigen Mitarbeiter mit den erforderlichen Fähigkeiten und Erfahrungen einstellen. Dies trägt zur Effizienz und Produktivität des Unternehmens bei.

Zielgruppengerechte Rekrutierung

Es ist wichtig, verschiedene Zielgruppen bei der Rekrutierung anzusprechen, da sie unterschiedliche Bedürfnisse und Erwartungen haben können. Verschiedene Generationen, soziale Milieus oder Fachbereiche haben oft unterschiedliche Präferenzen und Anforderungen an ihre Arbeitsumgebung. Eine zielgruppengerechte Rekrutierung ermöglicht es Unternehmen, Kandidaten anzusprechen und zu gewinnen, die am besten zu ihrer Unternehmenskultur, ihren Werten und ihrem Team passen.

Die Vorteile einer strategischen Personalbedarfsplanung und zielgruppengerechten Rekrutierung

• Effektive Nutzung von Ressourcen: Durch eine genaue Personalbedarfsplanung können Unternehmen sicherstellen, dass sie nur die benötigten Mitarbeiter einstellen und dadurch Kosten sparen.
• Effiziente Besetzung von vakanten Stellen: Durch die Identifizierung des Personalbedarfs im Voraus können Unternehmen Stellen schneller besetzen und Produktivitätsverluste durch fehlende Mitarbeiter minimieren.
• Erhöhte Mitarbeiterzufriedenheit: Eine zielgerichtete Rekrutierung ermöglicht es Unternehmen, Kandidaten anzusprechen, die besser zu ihrer Unternehmenskultur passen. Dies trägt zu einer besseren Teamdynamik und erhöhter Mitarbeiterzufriedenheit bei.
• Bessere Bewerberauswahl: Eine gezielte Rekrutierung ermöglicht es Unternehmen, Bewerber auszuwählen, die genau die erforderlichen Fähigkeiten und Erfahrungen mitbringen. Dies führt zu einer qualitativ hochwertigeren Mitarbeiterschaft.

Die strategische Personalbedarfsplanung und zielgruppengerechte Rekrutierung sind daher entscheidende Faktoren für den Rekrutierungserfolg eines Unternehmens. Durch eine fundierte Planung und gezielte Ansprache der richtigen Zielgruppen können Unternehmen sicherstellen, dass sie die besten Talente gewinnen und langfristig erfolgreiche Teams aufbauen.

Fazit

Eine professionell gestaltete Karrierewebseite ist entscheidend für den Rekrutierungserfolg. Unternehmen sollten bei der Erstellung ihrer Karrierewebseite auf verschiedene Faktoren achten, um Bewerber anzuziehen und zu überzeugen.

Erstens ist die Erreichbarkeit ein wichtiger Aspekt. Die Karrierewebseite sollte einfach über verschiedene Browser und Schreibweisen des Unternehmensnamens auffindbar sein. Sie sollte außerdem gut in den firmeneigenen Internetauftritt integriert sein und eine direkte Verlinkung von der Unternehmenshomepage ermöglichen.

Zweitens ist die Usability der Webseite von großer Bedeutung. Eine einfache und verständliche Navigation ist hier entscheidend. Die Karrierewebseite sollte gut strukturiert sein und sich dem Corporate Design der restlichen Firmenwebseite anpassen. Ein ansprechendes Design mit geeigneter Schriftgröße, Zeilenabstand, Kontrast und visuellen Elementen trägt ebenso zur positiven User Experience bei.

Darüber hinaus sollten die Inhalte der Karrierewebseite relevant und informativ sein. Sie sollten Informationen über offene Positionen, Anforderungen, das Unternehmen selbst, Karrierewege, Benefits und den Bewerbungsprozess enthalten. All diese Informationen sollten authentisch und auf die Bewerberzielgruppe zugeschnitten sein.

Des Weiteren ist die Interaktivität ein entscheidender Faktor. Die Karrierewebseite sollte Interesse wecken und zum Handeln anregen. Dies kann durch Such-, Selektions- und Filtermöglichkeiten im Stellenmarkt, Webcasts, Chats, Podcasts, Online-Assessment-Center/Tests und Weiterleitungs-/Empfehlungsbuttons erreicht werden. Eine gut sichtbare Such-Funktion und Kontaktinformationen sind ebenfalls wichtig.

Ein weiterer Schlüsselaspekt ist das Employer Branding. Eine starke Arbeitgebermarke ist entscheidend für eine erfolgreiche Karrierewebseite. Unternehmen müssen sich über ihre Werte, Unternehmenskultur und das Angebot für Mitarbeiter klarwerden und diese Informationen intern und extern kommunizieren.

Letztendlich ist eine sorgfältige Personalbedarfsplanung und zielgruppengerechte Rekrutierung von großer Bedeutung, um die richtigen Kandidaten anzusprechen und eine erfolgreiche Rekrutierung zu gewährleisten.

Insgesamt ist es von großer Bedeutung, dass Unternehmen auf eine professionelle Gestaltung ihrer Karrierewebseite achten. Durch die Berücksichtigung der genannten Faktoren – Erreichbarkeit, Usability, Inhalt, Interaktivität und Employer Branding – können Unternehmen Bewerber anziehen und überzeugen und somit ihre Rekrutierungserfolge steigern.